当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 “M白酒抗震救灾献爱心”公关活动方案 作者：张学辉 时间：2008-8-14 字体：[大] [中] [小]

    事件营销对于白酒企业来说，是一个低成本的传播方式，既能提高知名度，更可以提高影响力。下面是本人在服务某白酒企业（称M白酒）时，四川大地震发生后，迅速为该白酒企业策划了一场公关活动，效果甚好。下面是具体方案：
    四川大地震，死难人数不断攀升，每一个新增死亡人数都揪动着国人的心，每一个救援行动都一次次感动着我们，政府与军队已实施救援，企业和民间组织纷纷捐款，国泰民安，离不开中国优秀企业的贡献！爱心企业应积极行动起来，为那些急需救援的民众提供力所能及的帮助，M应积极响应，率先投入行动，利用多种形式奉献爱心，履行
企业社会责任，树立企业良好公众形象。
    活动主题：抗震救灾 M献爱心
    活动目的：
    1、 抓住此次公众事件影响，利用多种赈灾救援献爱心活动，树立企业良好公众形象；
    2、 利用现场活动、媒体报道、宣传软文放大影响力，扩大品牌知名度和美誉度；
    3、 为后期高端品牌入市奠定消费者基础
    活动内容：
    1、 倡议政府组建企业抗震赈灾联合会，号召当地爱心企业行动起来，为灾区民众捐款捐物；
    2、 凡在指定时间内在活动酒店或在活动现场消费或购买任一款M产品，所得收入均全部捐献中国红十字会；
    3、 组织M酒厂员工统一献血。
    活动地点：XX广场、30家酒店
    活动时间：5月13日-18日
    活动细则：
    1、 成立杨湖抗震献爱心应急小组，组长：钱总，副组长：曹经理、王厂长，组员：销售部与市场部所有人员。
    2、 联系政府、媒体、红十字会、献血站，倡议献爱心活动；
    3、 联系广告公司制作相关物料；
    4、 13～18日在XX广场举办义卖活动，同时举办M酒厂员工集体献血活动，提前2天通知媒体进行报道；
    5、 选择市内20家酒店于13～18日举办义卖活动；
    6、 19日统计销售收入，联系相关单位转交中国红十字会。
    物料准备：
    1、 广场活动现场：
    气模：1副（标语：抗震救灾 M献爱心）
    易拉宝：2副
    绶带：2副（标语：国家有难 匹夫有责）
    宣传单页若干
    2、 活动酒店：
    张贴海报
    后续软文炒作：
    标题范例：
    《M酒业告全市爱心企业书》
    《抗震救灾，M员工积极献血》
    《M酒厂义举博广泛赞誉》
    《社会各界热议我市某企业赈灾义举》
    活动效果非常好，6天义卖达10万元，全部捐往灾区，由于是第一家举行义卖的白酒企业，多家媒体报道，再配上软文宣传，M品牌在当地的品牌形象迅速提升，活动后酒店、商超销量大幅攀升，有多家经销商找到厂家谈合作，甚至外地的经销商也慕名而来。    


张学辉，营销咨询实战老师，快速消费品行业从业多年，擅长品牌创意、促销设计、推广创意、软文写作，现为媒体特约撰稿人和专栏作者，欢迎交流联系。QQ：549446126电话13295515880，邮箱:zhangxuehui2000@126.com